«Лекторий НОЦ»: новая лекция о продвижении научных брендов

В Доме Евразийского научно-образовательного центра состоялась очередная встреча в рамках проекта «Лекторий НОЦ» — научно-просветительской инициативы. Выступление с темой «Метафизика и математика продвижения научного бренда национального уровня: формула успеха» провела Райфа Биткова — заместитель научного руководителя Национального центра физики и математики по коммуникациям, продюсер проекта «Время науки», бывший помощник министра — пресс-секретарь Минобрнауки России, а также бывший советник Президента РАН. Мероприятие стало частью обширной программы, посвящённой Десятилетию науки и технологий в России.

Аудиторию собрания составили представители разных сфер: руководители научных коллективов, специалисты в области коммуникаций, молодые учёные и студенты, заинтересованные в продвижении своих исследований на федеральном уровне.

В своём выступлении Райфа Биткова подробно остановилась на формировании устойчивой идентичности научного учреждения или проекта, способной находить общий язык с ключевыми аудиториями — обществом, бизнесом и государством. Особое внимание она удела́ла процессу построения «научного нарратива»: от формулировки миссии и подбора ключевых сообщений до выбора наиболее эффективных каналов взаимодействия.

Спикер затронула и психологические аспекты восприятия науки в обществе, отметив, что успешный бренд строится не только на показателях, но и на эмоциональной вовлечённости. Ключевую роль играет не просто информирование, а пробуждение интереса, доверия, а главное — чувства гордости за достижения отечественной науки. В рамках лекции была представлена практика Национального центра физики и математики — одного из ключевых проектов Десятилетия науки и технологий, включая опыт реализации коммуникационной стратегии на высоком уровне.

— Пригласили поделиться опытом продвижения научных брендов на национальной арене с коллегами из вузов и научных организаций. Такие встречи — это не просто обмен знаниями, а живой диалог, насыщенный полезными кейсами. Объединяя компетенции, мы вместе решаем масштабные задачи в сфере науки и технологий: реализуем приоритеты научно-технологического развития, формируем кадровый потенциал, развиваем сильные научные бренды. Наша работа с командой Евразийского НОЦ — яркий пример конструктивного сотрудничества, направленного на общий результат, — подчеркнула Райфа Биткова.

Проект «Лекторий НОЦ» продолжает завоёвывать популярность среди учёных, педагогов и студентов региона, предлагая актуальные темы, пересекающие науку, управление и коммуникации.

— Мы стараемся находить нестандартные, вызывающие отклик темы. Визит такого эксперта, как Райфа Биткова, — это шанс для наших специалистов, преподавателей и студентов почувствовать «научную кухню» изнутри, понять, как их исследования могут обрести статус значимых на всероссийском уровне. Лекторий НОЦ — это пространство, где рождается понимание современных вызовов и инструментов их решения, — отметила директор Учебного комплекса НОЦ РБ Наталия Латыпова.

В ходе мероприятия участники получили практические рекомендации по продвижению научных брендов, а также укрепили связь между фундаментальными открытиями и их общественным признанием. Для тех, кто не смог присутствовать в прямом эфире, доступна запись выступления по ссылке https://clck.ru/3SsarS